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iPhone最高降450元 现在你只差其余那五六千元了

2019-01-10

iPhone最高降450元 现在你只差其余那五六千元了

▲2018 年 9 月 10 日,街头的一家苹果专卖店图片来源:每经记者张建摄

由于中国 iPhone 营收不及预期,导致苹果公司 2019 年第一财季(即 2018 自然年第四季度)的业绩整体营收不及预期。该消息发布后,苹果股价(美国时间 1 月 3 日)暴跌 9.96%。为刺激中国用户的购买欲望,提升新发布的 3 款机型的人气,苹果开始对渠道价格进行调整。

1 月 9 日晚间,》记者从深圳华强北的卖家处了解到了调整后的苹果产品渠道价。据从业多年的刘宇(化名)透露,1 月 8 日晚间,华强北的渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS 和 iPhone XS Max 等产品均开始降价,最高单品的渠道价下降了 450 元。其中,远望数码城批发市场的 iPhone 新机出现不同程度的全线下跌。

刘宇还告诉记者:“降价后的苹果产品可以刺激中低端消费者的需求,从而促进苹果公司的销量增长。但是我们这些从业者就比较惨了,手上有 iPhone XR 的亏得最多,平均一部亏 400 元左右。”

最高单品渠道价下降 450 元

深圳华强北被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”,同时也被誉为“中国电子第一街”。1 月 9 日晚间,记者拿到了华强北电子市场方面提供的报价显示:

168彩票  iPhone XR 64GB 批发价下跌 450 元,目前价格 5250 元;

  iPhone X 64GB 批发价下跌 100 元,目前价格 5630 元;

168彩票  iPhone 8 64GB 批发价下跌 420 元,其中 3 款目前价格 3880 元;

  iPhone 8 Plus 64GB 批发价下跌 450 元,其中两款目前价格 4800 元。

168彩票值得注意的是,iPhone XR 为苹果去年新推出的机型之一,但如今却和老机型一样沦为降价幅度 450 元的单品。而之前,iPhone XR 由于“廉价”的配置与高价格之间的不匹配,导致产品上市后一直不被大众接受,产业链方面也传出 iPhone XR 砍单三分之一的消息。

据《财经》报道,2018 年 10 月末,苹果公司在 iPhone XR 上架两周后就通知富士康及和硕,将原本计划制造的总量 7800 万部手机削减三分之一。并且,近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前 3 个月拆除了 iPhone XR 的产线。

而另外两款苹果去年发布的新机也出现了不同程度的价格下跌:

168彩票苹果官网售价 8699 元的 iPhone XS 64GB(金色版),渠道价已经跌破 8000 元,报 7610 元;

双卡、大屏加持的 iPhone XS Max 也没有很强的抗跌能力,64GB 渠道价纷纷跌破 9000 元,金色版报 8520 元,另外,256GB 版本已经跌破万元,金色版报 9385 元;最高售价的 512G 金色版,目前渠道价为 11100 元。

以下为降价后详细报价

▲刘宇提供的报价单(新机型),注意,这是渠道价还不是最终售价图片来源:受访者供图
▲刘宇提供的报价单(新机型),注意,这是渠道价还不是最终售价图片来源:受访者供图

▲刘宇提供的报价单(老机型),注意,这是渠道价还不是最终售价图片来源:受访者供图能否刺激中低端消费者?

对于调价的原因,刘宇称,由于销量不佳,苹果降价后的价格可以刺激中低端的消费需求,促进销量增长。并且,今年苹果的行情总体较差,对他们来说,暴利的时代已经过去了。而现在的这个渠道价也导致他们出现了亏损,其中手上有 iPhone XR 的亏得最多,平均一部亏 400 元左右。

值得注意的是,这并非苹果近期首次调价。2018 年 12 月底,苹果开始在其中国官网推出了折抵换购的活动,让 iPhone XR 仅需补差 4399 元起,iPhone XS 仅需补差 6599 元起。目前 iPhone XR 官方售价 6499 元起,iPhone XS 售价 8699 元起,这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵 2100 元。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动。

168彩票事实上,目前许多分析师对 iPhone 需求的周期持悲观态度,而以旧换新优惠的推出更有助于强化这种观点。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期,“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR 的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎”。

168彩票罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于 iPhone 的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

▲1 月 10 日凌晨,苹果官网上 iPhone XR 64GB 的零售价仍为 6499 元,比渠道价还高出不少图片来源:官网截图iPhone 在华需求疲软重挫股价

168彩票2018 年 8 月 3 日,苹果在纳斯达克收市时的股价为 207.39 美元,成为全球第一个市值超过一万亿美元的上市公司。然而好景不长,继去年 10 月 3 日苹果创下 233.47 美元/股的盘中高点后,股价走势便急转直下,整个四季度,累计跌幅已超过 30%。不少投资者也对苹果公司的发展前景表示了担忧。

投资者认为,股价下跌是新 iPhone 需求疲软的一个信号,而市场上有关新 iPhone 砍单的消息也不绝于耳。

168彩票在苹果公布的第三自然季(第四财季)财报显示,以 iPhone 为首的三大硬件销量均不如预期。与此同时,苹果在财报电话会议上表示,从下个季度开始,公司将不再分别公布 iPhone、iPad 和 Mac 的销售数据,而苹果此举也被外界解读为或在“掩盖日渐下滑的硬件销量”。

更糟糕的是,本月初苹果 CEO 库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对 2019 年第一财季(即 2018 自然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前预测的 890 亿美元~930 亿美元区间下修至 840 亿美元,毛利率从 38%~38.5% 下修至 38% 左右。

对低于预期的原因,库克解释称,主要是新兴市场经济疲软,而新兴市场主要体现在中国市场,“中国 iPhone 营收不及预期,导致公司整体营收不及预期,并导致营收同比下滑”。

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